На это нужно время
От кашувых деревьев ADRA до GoodOne
Почти 40 лет назад организация ADRA начала помогать фермерам в Гане высаживать деревья кешью. Во время недавнего визита Одри Андерссон, вице-президент Генеральной конференции адвентистов седьмого дня и председатель правления ADRA International, убедилась, как некоторые из тех инвестиций сегодня открывают новые возможности благодаря GoodOne, социальное предприятие ADRA и коммерческая компания.
Андерссон, который также входит в совет директоров GoodOne, посетил Гану вместе с генеральным директором GoodOne Шери Джексон и операционным директором Алексом Балинтом, чтобы лучше понять суть бизнеса и воочию увидеть, что социальное предпринимательство может означать для фермеров, работников и их сообществ.
“Я хотел лучше понять, как устроен бизнес GoodOne, а также оценить влияние и потенциал социального предпринимательства как на местном уровне, так и для организации ADRA”, — сказал Андерссон.
Она обнаружила историю, которая началась задолго до того, как компания GoodOne продала свой первый пакет кешью.
Опираясь на многолетний опыт инвестирования
ADRA на протяжении десятилетий сотрудничает с общинами, занимающимися выращиванием кешью в Гане, в том числе помогая фермерам высаживать деревья кешью. Однако выращивание этой культуры не гарантирует устойчивого источника средств к существованию.
Андерссон узнал об этом всего четыре года назад, некоторые фермеры вырубали деревья кешью и продавали древесину на древесный уголь. Кешью закупали по крайне низким ценам и вывозили на переработку, в результате чего у фермеров практически не оставалось стимулов ухаживать за деревьями, которые не приносили достаточного дохода.
GoodOne стремится изменить эту ситуацию.
Компания сотрудничает с фермерами с целью совершенствования методов обрезки, повышения урожайности и снижения заболеваемости. По словам Джексона, Кроме того, GoodOne выплачивает фермерам надбавку в размере не менее 10 процентов сверх государственных цен. Орехи кешью перерабатываются в Гане на фабрике-партнёре, где работает более 65 человек, что способствует сохранению рабочих мест и поддержанию экономической активности в стране.
Для Андерссон одним из неожиданных моментов стало то, как много женщин она встретила на протяжении всего процесса.
“Этот процесс требует больших трудозатрат и обеспечивает занятость для женщин в нашем сообществе”, — сказала она. “Я была удивлена тем, как много женщин занимается сельским хозяйством.”
Она также наблюдала, как жители общины работали вместе. Когда пожилые фермеры или те, кто по физическим причинам не мог самостоятельно обрезать свои деревья, нуждались в помощи, молодые жители общины приходили им на помощь.
Это послужило напоминанием о том, что последствия выходили за рамки самого урожая.
GoodOne выплачивает фермерам надбавку в размере не менее 10 процентов сверх государственных цен.
Лучшая жизнь дома
Под огромным манговым деревом Андерссон, Джексон и Балинт встретились с фермерами из четырёх разных общин и выслушали, что эта возможность значила для их семей.
Некоторые говорили о том, что смогли дать образование своим детям и внукам. Один фермер заработал достаточно, чтобы поставить на свой дом более прочную крышу.
Но одна история особенно запомнилась Андерссону.
Один фермер рассказал группе, что когда-то он уехал из Ганы в Ливию в поисках лучшей жизни. Узнав о проекте ADRA по выращиванию орехов кешью, он вернулся домой. Спустя несколько лет, когда экономические трудности вновь заставили его задуматься о том, чтобы уехать в поисках работы, GoodOne начала создавать новый рынок сбыта для орехов кешью, выращиваемых в его собственном сообществе.
На этот раз он остался.
“Сегодня ему не нужно было уезжать в поисках лучшей жизни”, — вспомнил Андерссон. “Ему удалось добиться этого в своём сообществе.”
Для Джексона такие истории, как его собственная, демонстрируют, чего стремится достичь GoodOne, применяя иной подход к разработке.
“Главное отличие этого социального предприятия заключается в том, что мы…» упор на партнерство в сфере торговли ”а не просто очередной проект по развитию или благотворительная инициатива», — сказала она.
“Мы предлагаем бизнес-решение проблемы бедности. Мы сотрудничаем с нашими клиентами, чтобы обеспечить нашим фермерам достойный уровень заработной платы, дать им возможность самостоятельно принимать решения и выбирать”.”
Партнерство через торговлю
Именно эта взаимосвязь между развитием и бизнесом лежит в основе сотрудничества между ADRA и GoodOne.
На протяжении десятилетий организация ADRA вкладывала средства в сектор производства кешью в Гане, содействуя развитию и укреплению производства. Однако, по словам Балинта, из-за традиционных цепочек создания добавленной стоимости многие фермеры по-прежнему получали лишь небольшую долю прибыли, создаваемой выращиваемыми ими культурами.
“GoodOne — это социальное предприятие организации ADRA, выступающее в роли ‘формирователя рынка’ и ‘честного посредника’ для наших фермеров,”, — сказал Балинт.
Он описывает подход, связывающий ADRA и GoodOne, как развитие на основе торговли, при котором торговля целенаправленно используется для обеспечения более инклюзивного экономического роста.
“Мы целенаправленно стремимся к использование торговли в качестве рычага для обеспечения инклюзивного роста и создания благосостояния,”, — сказал Балинт. “Путем создания добавленной стоимости на местном уровне, интеграции производителей в региональные и глобальные цепочки создания стоимости, а также обеспечения того, чтобы фермеры и местные переработчики получали большую долю прибыли, развитие на основе торговли способствует обеспечению устойчивого процветания и устойчивости.”
На практике это означает, что нужно смотреть не только на то, сколько фермер может произвести, но и учитывать весь путь продукта — в том числе, кто его перерабатывает, кто покупает, где он продается и как распределяется экономическая выгода на всех этапах этого пути.
Роли ADRA и GoodOne различаются, но взаимосвязаны. GoodOne работает на рынке, формируя спрос и налаживая отношения с покупателями, одновременно отстаивая интересы фермеров и переработчиков. Деятельность ADRA в сфере развития может способствовать укреплению сообществ и сельскохозяйственных систем, которые делают участие в этих рынках возможным.
Балинт заявил, что результаты уже становятся заметными.
“Мы видим, как эта модель уже приводит к росту цен в Гане, наши фермеры получают больше дохода на месте, вкладывают средства в развитие своих хозяйств, отправляют детей в школу, и в целом эта программа способствует созданию новых рабочих мест на местном уровне,”, — сказал он.
По мнению Андерссона, это является продолжением работы, заложенной ранее организацией ADRA.
“Социальное предприятие воспользовалось положительным опытом организации ADRA по посадке деревьев кешью и выводит эту инициативу на новый уровень,”, — сказала она.
Бизнес, созданный для достижения значимых результатов
Однако для того чтобы GoodOne смогла оказать такое влияние, ей необходимо также добиться успеха как коммерческой организации.
Кешью — это товар, и Джексон понимает, что GoodOne, как и любой другой потребительский бренд, должен бороться за клиентов. Это означает, что нужно сосредоточиться не только на своей миссии, но и на создании продукта, который люди действительно захотят купить.
Недавно компания GoodOne представила новую упаковку, призванную более эффективно подчеркнуть свежесть и качество орехов кешью, а также выделить продукт на полках магазинов и в интернете.
Но у Джексона на примете была ещё одна аудитория.
“Я хотела, чтобы женщины в Гане гордились своим брендом,”, — сказала она. “Этот Большинство фермеров и заводских рабочих, с которыми мы сотрудничаем, — это женщины. Я считаю, что этот набор лучше отражает их сущность. Гана — это красочная и яркая страна. Этот набор передает это гораздо эффективнее”.”
Цель состоит в том, чтобы построить успешный бизнес именно потому, что сам бизнес становится частью механизма, создающего более широкие экономические возможности.
Для Андерссона проект GoodOne также поднимает более широкий вопрос о будущем гуманитарной деятельности и работы в сфере развития.
“В условиях, когда источники финансирования находятся в состоянии постоянных изменений, социальное предприятие открывает новые перспективы, ”налаживая партнерские отношения между местными сообществами и бизнесом и опираясь на первые результаты, достигнутые в рамках гуманитарных проектов», — сказал Андерссон.
На фото: Слева направо — прот. Соломон Квадво Осей, исполнительный секретарь Союза церквей Центральной Ганы; прот. Джонатан Овусу, президент Союза церквей Центральной Ганы; Одри Андерссон, вице-президент Генеральной конференции и председатель правления ADRA International; и Анита Асиеду, казначей Союза церквей Центральной Ганы.
Внедрение этой истории в адвентистские школы
В настоящее время эта модель открывает возможности для более непосредственного взаимодействия потребителей в Северной Америке с сообществами, стоящими за этим продуктом.
В сотрудничестве с Шэрон Ака, директором по партнерским отношениям с адвентистами в организации ADRA International, и Департаментом образования Североамериканского дивизиона компания GoodOne разработала программу сбора средств, которая позволяет школам продавать орехи кешью и при этом узнавать о людях и сообществах, стоящих за этим продуктом.
Для различных возрастных групп разработана сопутствующая учебная программа, соответствующая образовательным стандартам NAD, что облегчает учителям внедрение программы в учебный процесс.
“Школы и так будут заниматься сбором средств, но использование орехов кешью и соответствующей учебной программы делает этот процесс гораздо более значимым для наших детей”, — сказал Джексон. “Это знакомит их с деятельностью ADRA по всему миру и помогает им понять, как они могут изменить ситуацию к лучшему прямо сейчас, сегодня.”
Джексон называет участвующих в программе учащихся “партнерами tr-aid”, объединив понятия «торговля» и «помощь». Они собирают средства для своих школ, одновременно способствуя формированию спроса на орехи кешью, выращенные и переработанные в Гане.
Её мечта — чтобы каждая адвентистская школа в Североамериканском дивизионе принимала участие в этой акции хотя бы раз в год. Кроме того, она хотела бы, чтобы орехи кешью GoodOne были доступны во всех учреждениях AdventHealth.
И в конечном итоге эта идея может выйти за рамки производства кешью.
“Помимо кешью, Мы поддерживаем связи с фермерами по всему миру, где эту концепцию можно внедрить,”, — сказал Джексон.
Балинт видит аналогичный потенциал в модели развития, основанной на торговле.
“Этот подход можно применять в других сообществах и странах, и он может работать с различными товарами”, — сказал он.
Долгий путь развития
Однако для Андерссона один из важнейших уроков, извлеченных из опыта работы в Гане, заключался не столько в том, насколько быстро может расти GoodOne, сколько в том, сколько времени может потребоваться для достижения значимых результатов в развитии.
Деревья кешью, посаженные благодаря деятельности ADRA несколько десятилетий назад, создали возможность, о которой в то время никто и представить себе не мог, что она в конечном итоге приведет к созданию компании GoodOne.
“Без всей работы, проделанной ADRA за последние более чем 40 лет по посадке деревьев кешью, у нас не было бы социального предприятия,”, — сказал Андерссон.
“На развитие таких проектов требуется время, и иногда мы теряем терпение, но было замечательно видеть, как это меняет жизнь людей и сообществ”.”
GoodOne по-прежнему находится на стадии развития, и Андерссон ясно понимает, что рост несет с собой свои уроки.
“Как и в любом новом начинании, здесь есть чему поучиться, и по мере того, как мы применяем эти уроки, предприятие растет и становится сильнее.”
Спустя почти четыре десятилетия после того, как были посажены первые деревья кешью, возможно, именно это и стало той более важной историей, которую Андерссон привез из Ганы.
Развитие не всегда идет по прямой линии. Дерево, посаженное десятилетия назад, сегодня может стать источником средств к существованию для фермера. Гуманитарный проект может заложить основу для бизнеса. А пакет кешью, купленный за тысячи миль отсюда, может стать частью партнерства, которое помогает кому-то построить лучшую жизнь, не выходя из дома.
Чтобы узнать больше о GoodOne, вы можете Посетите их сайт здесь.
Автор | ADRA International
Фотография | ADRA Гана
